Antes de Churrocks, trabajé en agencia en proyectos para distintas marcas. Esta es una selección de algunas de esas campañas.
Domino's Pizza
Agencia
GREY
Rol
Creatividad & Dirección de Arte
¿Qué hice?
Conceptualización del naming y desarrollo del universo visual del lanzamiento. Construcción del lenguaje de marca y dirección de arte aplicada a todas las piezas de campaña.
Canales
TV · Digital · Social
Contexto:
La referencia de categoría siempre había sido la pizza de cuatro quesos. Un estándar tan asumido que nadie lo cuestionaba.
El reto era convertir “dos quesos más” en algo que realmente mereciera atención.
Idea:
Llevamos el lanzamiento a un universo donde especies extinguidas reflexionaban, desde el humor, sobre no haber podido vivir lo suficiente para probarla. Una forma de convertir un lanzamiento de producto en algo aspiracional, casi histórico.
Ejecución:
La idea no se quedó en la comunicación. Se llevó al propio producto y a su lenguaje visual: desde el naming hasta la composición del logo, todo se construyó con queso. No solo hablábamos de seis quesos. Lo hacíamos visible.
Greenpeace
Agencia
Indira Madrid
Rol
Dirección Creativa
¿Qué hice?
Conceptualización de la idea y desarrollo del enfoque creativo.
Canales
Digital · Social
Contexto:
El mundo ya vivía en un estado constante de tensión. Conflictos políticos, sociales y una sensación generalizada de crispación formaban parte del día a día.
Idea:
“Bastante calentito está el mundo como para que sigamos calentándolo.” En lugar de explicar el cambio climático, lo conectamos con un contexto que la gente ya estaba viviendo. Aprovechamos ese clima de tensión para hacer el mensaje más relevante, inmediato y reconocible.
Ministerio de Sanidad
Agencia
Indira Madrid
Rol
Dirección Creativa
¿Qué hice?
Concepto, tono de campaña y dirección de arte.
Canales
Digital · Social · Exterior
Contexto:
Las campañas de salud pública dirigidas a jóvenes históricamente fracasaban por el mismo motivo: hablaban desde la autoridad. El brief era difícil porque el tema era sensible y el emisor, una institución. Cualquier aproximación educativa o alarmista iba a ser rechazada antes de empezar.
Idea:
El problema no era el mensaje, era la posición desde la que se lanzaba. En lugar de cuestionar el comportamiento, lo validamos. Cambiamos la dinámica de la comunicación: de institución que advierte a igual que entiende. Eso abría la puerta a decir lo que había que decir sin que nadie levantara el muro. Si aceptas la realidad del target, el target te escucha.
La Fad
Agencia
Publicis
Rol
Creatividad & Dirección de Arte
¿Qué hice?
Conceptualización de la idea y desarrollo del enfoque creativo.
Canales
Digital · TV · Exterior
Contexto:
En una campaña de la FAD de homenaje al maestro, el reto era encontrar una forma relevante de agradecer a los profesores todo lo que nos enseñaron. A partir de ahí, identificamos un recuerdo compartido por todos: el “rincón de pensar”, ese lugar al que nos enviaban cuando hacíamos algo mal.
Idea:
Le dimos la vuelta a ese recuerdo. Porque con el tiempo entendemos que parar y pensar no era un castigo, sino una herramienta. Así nace “El rincón de construir”:
un espacio al que ya no te mandan, sino al que decides ir. Un lugar propio donde ordenar ideas, tomar decisiones y construir quién eres.